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Appel à communicationsAPPEL À COMMUNICATION 23e Colloque International de l'Association Tunisienne de Marketing
11 et 12 avril 2026 à Hammamet (Tunisie)
IA et Pays Émergents : Nouveaux Horizons, Défis Stratégiques et Perspectives de Développement
Dernier délai de soumission : 04 janvier 2026
Pr. Fawzi DEKHIL : Président de l’Association Tunisienne de Marketing FSEGT – UTM-ERMA Lab Invitée d’honneur : Pr. Ishraf ZAOUI, Directrice de la Chaire de recherche en Innovation Digitale et Intelligence Artificielle - MIT Sloan School of Management Thème actuel du 23ème colloque de l’ATM Chaque année, le Colloque International de l'Association Tunisienne de Marketing (ATM) rassemble les chercheurs et les praticiens en marketing autour des thèmes d'actualité, favorisant des échanges fructueux entre universitaires et professionnels. La 23ème édition de l'ATM, organisée par le Laboratoire de Recherche en Marketing (ERMA) de la Faculté des Sciences Économiques et de Gestion de Tunis (FSEGT), se tiendra les 11 et 12 avril 2026 à Hammamet. Que vous soyez un chercheur débutant ou confirmé, c’est une occasion idéale pour partager vos résultats de recherche et vos réflexions avec la communauté des universitaires et des professionnels en marketing. La 23ème édition du colloque de l’ATM se déroulera autour du thème : « L'Intelligence Artificielle et le Nouveau Marketing dans les Pays Émergents : Défis, Éthique et Croissance » Dans le sillage de la quatrième révolution industrielle, le monde assiste à une transformation technologique sans précédent, portée par l'essor fulgurant de l'Intelligence Artificielle (IA). Cette technologie, jadis reléguée au domaine de la science-fiction, est désormais le moteur central qui redéfinit en profondeur les paradigmes de la gestion, et plus spécifiquement, ceux du marketing. L'IA a surpassé son rôle d'outil d'automatisation pour devenir une capacité cognitive essentielle, permettant aux organisations d'analyser des volumes de données massifs, d'anticiper les tendances comportementales et d'optimiser les interactions client à une échelle et une précision inédite. Face à cette mutation globale, il est impératif de se pencher sur ses répercussions stratégiques, économiques et sociétales. Le présent colloque international se propose d'examiner ce phénomène critique en se focalisant sur un écosystème à la fois unique et sous-étudié dans la littérature : les pays émergents (P.E.). Le Contexte Spécifique des Marchés Émergents Les pays émergents ne sont pas de simples répliques retardataires des marchés développés. Ils constituent des laboratoires dynamiques caractérisés par une croissance démographique soutenue, une adoption rapide des technologies mobiles (le "leapfrogging" technologique), une fragmentation culturelle et linguistique marquée, et souvent, des infrastructures de marché hétérogènes. Dans ces contextes, l'application de l'IA au marketing soulève des questions fondamentales qui dépassent les enjeux des économies occidentales. L'IA y est perçue non seulement comme un catalyseur d'efficacité, mais surtout comme un levier potentiel d'accélération de la croissance économique et d'inclusion financière, capable de connecter des populations autrefois isolées aux circuits commerciaux mondiaux et locaux. Cependant, les défis sont d'autant plus complexes. La disparité dans l'accès aux données de qualité, les préoccupations accrues concernant la souveraineté numérique, et l'impératif de créer des modèles d'IA sensibles aux spécificités linguistiques et culturelles locales posent des contraintes méthodologiques et éthiques uniques. C’est pourquoi ce colloque vise à mobiliser la communauté scientifique et les praticiens pour déchiffrer comment l’IA influence concrètement les stratégies marketing, les comportements des consommateurs, les modèles économiques et les dynamiques de marché dans ces géographies spécifiques. Axes de Recherche Principaux : L'IA au Cœur de la Stratégie Marketing Les contributions attendues sont invitées à se positionner sur une série d'axes fondamentaux explorant la relation symbiotique entre l'IA et le marketing dans les P.E. : 1. L’Impact de l’IA sur la Segmentation et le Ciblage des Consommateurs Dans les marchés émergents, les données comportementales sont souvent moins structurées ou standardisées. L'IA, grâce à l'apprentissage automatique non supervisé, offre la possibilité d’identifier des micro-segments dynamiques et des schémas d'achat qui échappent aux méthodes traditionnelles (géographiques ou socio-démographiques classiques). Nous encourageons les soumissions qui analysent comment les algorithmes d'IA parviennent à gérer la complexité et la volatilité des données pour améliorer la précision du ciblage dans des environnements où l'économie informelle joue un rôle prépondérant. Les recherches sur la manière dont l’IA s’adapte aux multiples langues et dialectes régionaux pour affiner la communication sont particulièrement pertinentes. 2. Les Applications de l’IA dans la Personnalisation des Expériences Client L'hyper-personnalisation n'est plus un luxe, mais une attente client. Dans les P.E., cela prend une dimension critique. Comment l'IA est-elle exploitée pour créer des parcours clients fluides (Customer Journeys) à travers des canaux digitaux et physiques souvent disjoints ? Les chercheurs sont invités à explorer les innovations en matière de chatbots localisés, d'assistants vocaux, de tarification dynamique et de systèmes de recommandation prédictive, et à évaluer leur efficacité mesurée en termes d'engagement, de fidélisation et de valeur client (CLV). 3. Les Défis Éthiques et Sociaux Liés à l’Adoption de l’IA L'adoption de l'IA amplifie les questions éthiques préexistantes. La nécessité d'assurer l'équité algorithmique, de prévenir les biais qui pourraient discriminer des groupes ethniques ou sociaux spécifiques, et de garantir la transparence des mécanismes de décision est capitale. Ce colloque se veut une plateforme pour débattre des cadres réglementaires et de gouvernance des données nécessaires pour protéger la vie privée des consommateurs dans des juridictions souvent moins équipées en lois de protection des données (type RGPD). Les travaux sur la fracture numérique et l'impact de l'automatisation sur l'emploi dans le secteur du marketing et des services sont également les bienvenus. 4. Les Opportunités de l’IA pour l’Innovation et la Croissance L'IA est un puissant moteur d'innovation pour les entreprises locales et multinationales opérant sur ces marchés. Les communications peuvent se concentrer sur l'application de l'IA pour l'optimisation des chaînes logistiques (Supply Chain Management) en milieu contraint, l'amélioration de la détection de la fraude, ou le développement de nouveaux services à valeur ajoutée (FinTech, EduTech) qui répondent directement aux besoins locaux. Nous cherchons des études de cas et des modélisations illustrant comment l'IA peut débloquer de nouvelles sources de revenus et transformer les modèles d'affaires traditionnels. 5. Les Transformations Digitales et leurs Implications pour les Entreprises Le marketing basé sur l'IA est indissociable de la transformation digitale globale de l'entreprise. Les chercheurs peuvent étudier les stratégies d'intégration de l'IA (en particulier de l'IA Générative) au sein des organisations dans les P.E., évaluer les compétences requises pour les marketeurs de demain ("marketeur augmenté") et analyser l'impact de ces technologies sur la performance opérationnelle et la compétitivité des entreprises locales par rapport aux acteurs multinationaux. Autres Thématiques Acceptées et Domaine Élargi Afin de garantir une couverture exhaustive des problématiques contemporaines du marketing, nous encourageons également les soumissions s'inscrivant dans des thématiques plus larges, mais cruciales, pour la recherche actuelle : ► Marketing Digital et Réseaux Sociaux : L'analyse des plateformes sociales comme canaux de distribution de contenu (Content Marketing) et d'influence (Influencer Marketing) dans les P.E., ainsi que l'étude des spécificités des campagnes publicitaires programmatiques. ► Comportement du Consommateur et Psychologie du Marketing : Études portant sur la prise de décision d'achat, le rôle des valeurs culturelles, de la confiance et de la résilience du consommateur face aux crises économiques ou sanitaires. ► Marketing Durable et Responsabilité Sociétale (RSE) : L'intégration des objectifs de développement durable (ODD) dans les stratégies marketing, la communication éco-responsable et l'économie circulaire dans les contextes émergents. ► Stratégies de Marque et Positionnement : Comment les marques locales et internationales bâtissent et maintiennent leur équité (Brand Equity) dans des marchés compétitifs et en mutation rapide. ► Marketing International et Adaptation Culturelle : Les défis de la standardisation vs. l'adaptation des produits et des communications marketing aux spécificités culturelles et réglementaires des différents marchés. ► Innovation en Marketing et Nouvelles Tendances : L'exploration des technologies émergentes telles que la Réalité Augmentée (RA), le Métavers, et la blockchain comme outils marketing. ► Autres thématiques intéressantes et d’actualité ; Ce colloque offre une opportunité unique d'échanger des connaissances, de débattre des meilleures pratiques et d'établir des pistes de recherche futures essentielles à la compréhension de la dynamique du marketing dans cette ère d'Intelligence Artificielle. Nous attendons avec impatience vos propositions de communication qui contribueront à enrichir la littérature sur ces questions vitales. Table ronde Un débat sous forme de table ronde aura lieu dans l’après-midi du premier jour du colloque. Il portera sur : " IA et Pays Émergents: Nouveaux Horizons, Défis Stratégiques et Perspectives de Développement" Ce débat regroupera des professionnels, des représentants de la société civile, des chercheurs, ainsi que les participants au colloque de l’ATM, pour discuter de cette question. Types de communications à soumettre Le colloque de l’ATM est dédié à la présentation et à la discussion de travaux de recherche finalisés (communications) sous forme de :
Soumission et évaluation des papiers Les communications doivent être obligatoirement soumises sur la plateforme sciencesconf : https://atm2026.sciencesconf.org et non pas via e-mail. ATTENTION : La version initiale à soumettre ne doit pas comporter les noms des auteurs ni leurs affiliations pour permettre une évaluation anonyme. Ces éléments seront ajoutés à la version finale de la communication une fois celle-ci acceptée. Les manuscrits soumis feront l'objet d'un processus d'évaluation anonyme par deux relecteurs. Les communications acceptées seront regroupées en thèmes homogènes et présentées lors de sessions animées par des présidents de séances. Prix aux meilleures communications Le comité scientifique décernera le Prix Sphinx aux meilleures communications, portant particulièrement sur le thème spécifique de cette 22e édition du colloque ou sur d’autres thématiques marketing innovantes. Le Prix Sphinx sera attribué sur la base de l’originalité de la problématique, de la méthodologie, de la rigueur du design de la recherche, ainsi que des apports théoriques et managériaux de celle-ci. Format des papiers (guidelines) Les communications soumises doivent être présentées sous la forme suivante :
Important : Chaque auteur ne peut soumettre plus de 3 communications. La bibliographie doit être présentée selon les normes APA, comme suit :
Exemple : Hirschman, E. C., & Holbrook, M. B. (1982). Hedonic consumption: Emerging concepts, methods, and propositions. Journal of Marketing, 46(3), 92–101.
Exemple : Bryman, A. (2016). Social research methods. Oxford University Press, U. K.
Exemple : Bajra, A., & Schneider, D. (2018). La fabrication digitale comme vecteur d’échange interculturel. Dans P. Plante & A. Stockless (Dir.), Présent et futur de l’enseignement et de l’apprentissage numérique (p. 6–8). Université TÉLUQ. https://rlibre.teluq.ca/1720/1/Cirta_2018_Actes.pdf
Exemple : Lemieux, A.-G. (2019). Espaces de Lorentz : Solutions avec des calculatrices en ligne [Manuscrit soumis pour publication]. Université d'Amiens.
Exemple : Debret, J. (2018). Exemple APA – Site Internet. Scribbr. https://www.scribbr.fr/normes-apa/exemple-site-internet/ Il est impératif de suivre la feuille de style précisant le format des communications et les normes de présentation de la bibliographie. La feuille de style est téléchargeable via le lien suivant : https://atm2026.sciencesconf.org/data/pages/Feuille_de_style_pour_soumission_ATM2026.docx Atelier doctoral Un atelier doctoral sera consacré à la présentation des travaux de thèse à un stade intermédiaire d’avancement. Les doctorants pourront ainsi bénéficier des commentaires et suggestions des professeurs et chercheurs participants. Les doctorants qui souhaitent présenter l'avancement de leur thèse doivent envoyer un résumé d'avancement de 10 pages maximum, interligne simple, Cambria, taille 12 (y compris la page de garde et la bibliographie). Le résumé d’avancement doit être structuré comme suit :
Le document doit être soumis dans les mêmes délais que les communications et présenté selon le format de la feuille de style disponible au lien suivant : https://atm2026.sciencesconf.org/data/pages/feuille_de_style_atelier_doctoral_ATM_2026.docx Délais à respecter
Pour toutes les correspondances avec le comité d’organisation du 23ème colloque, veuillez-vous adresser à : atmcolloque2026@gmail.com. Information et contact Pour toute information, consultez le site web du colloque : ou envoyez-nous un e-mail à l’adresse suivante : atmcolloque2026@gmail.com |
