Chaque année, le Colloque International de l'Association Tunisienne de Marketing (ATM) rassemble les chercheurs et les praticiens en marketing autour des thèmes d'actualité, favorisant des échanges fructueux entre universitaires et professionnels. La 23^ème édition de l'ATM, organisée par le Laboratoire de Recherche en Marketing (ERMA) de la Faculté des Sciences Économiques et de Gestion de Tunis (FSEGT), se tiendra les 11 et 12 avril 2026 à Hammamet. Que vous soyez un chercheur débutant ou confirmé, c’est une occasion idéale pour partager vos résultats de recherche et vos réflexions avec la communauté des universitaires et des professionnels en marketing.

La 23^ème édition du colloque de l’ATM se déroulera autour du thème : « L'Intelligence Artificielle et le Nouveau Marketing dans les Pays Émergents : Défis, Éthique et Croissance »

Dans le sillage de la quatrième révolution industrielle, le monde assiste à une transformation technologique sans précédent, portée par l'essor fulgurant de l'Intelligence Artificielle (IA). Cette technologie, jadis reléguée au domaine de la science-fiction, est désormais le moteur central qui redéfinit en profondeur les paradigmes de la gestion, et plus spécifiquement, ceux du marketing. L'IA a surpassé son rôle d'outil d'automatisation pour devenir une capacité cognitive essentielle, permettant aux organisations d'analyser des volumes de données massifs, d'anticiper les tendances comportementales et d'optimiser les interactions client à une échelle et une précision inédite. Face à cette mutation globale, il est impératif de se pencher sur ses répercussions stratégiques, économiques et sociétales. Le présent colloque international se propose d'examiner ce phénomène critique en se focalisant sur un écosystème à la fois unique et sous-étudié dans la littérature : les pays émergents (P.E.).